互聯網時代，我們的身邊充斥著各種各樣的信息，大量的信息以一種巧妙的形式呈現——數據。數據分析是獲取和了解信息的重要渠道。想運營好微信小程序，同樣離不開各種數據分析。離開了數據分享，你的小程序就像沒了目標的航船，隨風漂泊，達到不了目標，沒有任何意義。

今天分別從激活用戶、提高留存、獲利變現和推薦傳播四個方面談談小程序的數據分析。

激活用戶：

我們要圍繞有效行為的相關指標去做更加深入的分析，從而找到激活用戶的關鍵；或者說我們要去分析，用戶激活失敗的最大原因在哪里。

小程序激活過程

以一個用戶在線購物為例，這個過程可以分為三個大的步驟：

第一步，用戶掃二維碼進入小程序頁面

第二步，用戶選好商品下單

第三步，用戶支付成功

基于這三大步驟所產生的數據，我們可以通過科學的分析得到一些很有針對性的信息。比如我可以知道用戶在那個流程流失最快，然后找到解決的方法，提出優化改進的策略，彌補各個環節的缺點和不足，從而提高用戶的激活率。

提高留存：

多少人苦惱于，新的用戶沒增加多少，舊的用戶卻在不斷減少。如何提高用戶留存是個值得探討的話題。留存是指用戶首次訪問之后還會繼續訪問你的產品，相關指標有次日留存率、7 天留存率、30 天留存率等等。

找到小程序留存的魔法數字

留存分析中有一個非常重要的概念-魔法數字（Magic Number），這是最先由 Facebook、LinkedIn 等社交巨頭發現的。

比如 LinkedIn 發現新用戶第一周內添加 5 個社交關系的話，它的次周留存率高達 85%，是一般用戶活躍度的三倍。

這個在我們生活中也很常見，比如信用卡發卡方規定，兩個月內完成 5 筆 100 + 以上的消費，信用卡免年費、送禮品等等。

其目的在于讓用戶形成使用產品的習慣、提高用戶的留存度和活躍度。

對于小程序，也可以很好的運用魔法數字。

獲利變現：

不以變現為目的，都是耍流氓！對于小程序而言，如果不能變現，小程序是很難發展下去的。如何實現高效變現？需要正確的變現模式，需要有效的數據分析進行指引。

從數據分析的角度思考小程序的變現模式，我們可以采取 A/B 測試的方式來探索盈利模式。

如果你是一個內容型的小程序，那么你可以嘗試在一部分用戶的信息流中加入商業廣告，商業廣告勢必造成部分用戶的反感。那么你可以通過數據分析不斷優化廣告的內容、形式、投放人群，從而在商業變現和用戶體驗之中取得平衡。

推薦傳播：

通過數據分析，得知群組中用戶點擊率等信息；通過不斷測試以及數據分析，我們可以找出最佳的圖文組合，提升小程序在微信群中的打開率和分享可能性。同時，我們可以按照維度進行切分。

第一，都是哪些人在分享小程序，他們有哪些特點？

第二，分享小程序的這些人都有哪些共同的有效用戶行為，在分享小程序之前他們都有哪些共性的操作。

這些特征應該是我們提升用戶分享可能的關鍵點。

用數據作為秘密武器，激活用戶，提高留存，然后實現變現，用戶還可以通過推薦進行二次傳播。作為小程序運營者，懂得數據之戰，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。

小程序今年推出以來，追隨者不在少數。但是真正懂得用數據加持的少之又少。這就是為什么很多人吐槽小程序雷聲大雨點小，實際上是小程序在他手上變成了一個爛工具。

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