因為內(nèi)生于微信，微信小程序從誕生以來就受到各界的關(guān)注。不管是剛面世時的光芒萬丈，到初期的野蠻生長，還是現(xiàn)在朝正規(guī)軍方向發(fā)展，它走的每一步，都被資本市場牢牢地盯著。

去年小程序披露的投資是7億，而到今年到4月份，投資金額差不多是70億人民幣，基本翻了10倍。而金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在4月26日北京的創(chuàng)新大會上預(yù)測今年至少有幾百億投資在小程序上。

說到小程序，就不得不說一下騰訊。騰訊作為中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，一直有非常清晰的根據(jù)地——社交網(wǎng)絡(luò)，以人的連接為微信的根據(jù)地，同時還有QQ，基本可以說壟斷了中國社交網(wǎng)絡(luò)上。同時，騰訊也是中國最大的動漫平臺、音樂平臺和視頻平臺。因為它有核心根據(jù)地，然后外圍每一層的競爭都在“人”后面跟進，慢

騰訊的根據(jù)地——微信，現(xiàn)在月活規(guī)模已經(jīng)接近10億，其中一線城市用戶飽和度已經(jīng)90%以上，微信線上流量的獲取已經(jīng)見頂，再往上增長的空間狹小，小程序是在去年1月推出，正處在微信用戶規(guī)模接近觸頂?shù)年P(guān)鍵時刻。

在線上流量即將觸頂?shù)那闆r下，微信小程序打著“連接一切”的口號，積極開拓線下市場。

實體店的焦慮

我們都知道現(xiàn)在線下實體店日益衰退，要想獲取有效流量更是難之又難。閉店潮由中心一線城市、二線城市向三四線城市蔓延。鐵打的地段，關(guān)門的店。

在電商、房租、消費者習慣改變的多重作用下，實體店大洗牌的危機又一次被推到臺前。街邊小店出現(xiàn)關(guān)門潮，位于商圈中的品牌鞋服店鋪也都在迅速縮減門店。

整個實體行業(yè)都處在焦慮之中，而小程序的出現(xiàn)，則為實體店轉(zhuǎn)型提供了最核心的技術(shù)支持。

線上的崛起

小程序設(shè)計的初衷是連接線上與線下。而將來，線上線下融合的模式也將成為未來商業(yè)的主流趨勢，小程序勢必在其中扮演極其重要的角色。

在場景化的思維方式下，用戶將更注重自身使用體驗，產(chǎn)品設(shè)計也將進一步貼合用戶的實際倩況和消費習慣。企業(yè)更應(yīng)利用場景化思維對快節(jié)奏的生活模式做出不同策略，保持消費者對自身產(chǎn)品或服務(wù)的記憶，才有可能在激烈的市場競爭中有所收獲。

除了場景化，小程序也是實體商家在流量的爭奪戰(zhàn)能保全自身的武器。實體店單靠地理位置獲取的客流量不斷下降，大多數(shù)門店獲得的客流量已不夠撐起整個門店。同時，電商平臺在繼續(xù)搶奪流量、品牌門店結(jié)合小程序搞起體驗式購物、附近的小程序用活動截流，你的店客流還能保持現(xiàn)在這個水平嗎？

所以，這是一場只能進不能退的戰(zhàn)爭！